作者：张 聪

　　“五一”假期即将来临。不少地区推出沉浸式文旅、数字文博、云演艺等新型文化业态，旨在吸引不少游客前来。提前布局与培育新型文化业态，对加快发展文化领域新质生产力、增强国家文化软实力具有重要意义。

　　新型文化业态，是指新一轮科技革命和产业变革下，数字技术、互联网模式与文化深度融合形成的新产业形态、商业模式与消费场景。数据显示，2025年，我国规模以上文化及相关产业企业营业收入达152135亿元。其中，文化新业态特征较为明显的16个行业小类实现营业收入68253亿元，比上年增长14.3%，对规模以上文化企业营业收入增长的贡献率达81.6%，拉动增长6.0个百分点。这充分彰显了新型文化业态对推动文化产业转型升级、促进经济增长的澎湃动能。

　　新型文化业态的快速迭代，给文化产业的底层结构带来深刻变革。在要素端，新一代信息数字技术（流媒体平台、人工智能等）与生产要素（文化创意、旅游、制造业等）深度耦合，推动文化产业向智能化、网络化、生态化模式全面转型，“IP+数据+科技”成为驱动产业升级核心要素模型。在供给端，借助数字技术普惠性发展，降低文化创作门槛，改变传统“精英生产—大众消费”线性生产模式，开放创作、即时生成、人机共创等模式不断涌现。在传播端，创作者和平台通过分析海量用户行为数据，描绘用户画像、预测市场倾向，实现精准触达。我国文化出海“新三样”（网文、网剧、网游）更是凭借跨文化传播优势全球圈粉，以市场化方式实现全链条输出。在消费端，消费者不再满足于单一内容获取，更趋向于深度互动和情感联结，个性化圈层化需求和沉浸式互动式体验成为主要导向。

　　一些挑战也切实存在。例如，有些文化产品供给过度依赖技术包装与营销噱头，内容相似度较高，侧重短时消费；数字技术在内容创作、生产、传播与消费各环节的应用仍有待深化，技术赋能与产业发展融合需进一步加强；复合型人才储备不足、资源配置效率有待提升，也成为基础性短板；等等。

　　“十五五”时期，要推进文化和科技融合，增强数智化赋能、信息化转型，一体化培育新型文化业态。

　　锚定文化产业高质量发展目标，提升产品供给水平。无论技术如何迭代、形式怎样创新，新型文化业态的核心始终在于传递人文关怀、彰显价值追求。把人文精神、思想深度、艺术价值贯穿产业发展各环节，推动技术应用从“形式炫技”向“内容赋能”转型，确保新型文化业态在快速发展中不偏离正确的价值航向。例如，央视网AI武侠短片《流金谷恩仇录》以3000元超低算力成本，凭借神经渲染、4D光场建模和3D微表情网络等前沿技术，融合中国传统武侠美学叙事与当下国际时事热点寓言，传达“武之极致，不在戈而在止”的东方哲思，为传统文化IP实现轻量化、高效率创新变现探索全新路径。

　　落实积极的文化经济政策，优化产业发展生态。聚焦跨界融合、产业链协同等关键环节，健全财政、税收、金融、人才等支持政策，引导各类要素向新型文化业态集聚。完善内容审核、数据安全、知识产权保护、算法治理等法律法规和制度规范，建立全方位、多层次的监管体系。构建兼顾经济、社会、文化价值与创新、可持续发展的综合评价体系，引导市场摒弃短期逐利，推动新型文化业态从规模扩张向质量效益提升转变。例如，广东发布推动文化产业高质量发展“政策包”，聚焦精品原创与全产业链扶持，深化大湾区协同联动，推动文化科技融合与文化出海，依托人才计划引育人才，优化审批与服务保障，全方位营造良好产业发展环境。

　　推进国家文化数字化战略，培育发展新动能。推动数智技术嵌入文化全产业链，强化全链路开发，打破细分领域壁垒，推动文化数据要素顺畅流通，构建开放共享的文化数字生态。支持文化企业与科技企业、高校科研院所开展深度合作，共同探索文化和科技融合的新场景、新模式、新业态，持续为产业发展注入新动能。（张 聪）