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作者：李宇（文化和旅游部研究基地首席专家，中国科学院地理科学与资源研究所中国冰雪产业研究中心主任），巩蓉蓉（中国科学院地理科学与资源研究所博士后）
近年来，冰雪经济热度持续攀升。在2026年政府工作报告中，“积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动”也被列入2026年政府工作任务。2025年，中国冰雪产业规模预计突破万亿元大关。2025-2026冰雪季，冰雪旅游休闲人数有望达3.6亿人次，相关收入约4500亿元。冰雪消费兼具强体验性、高带动性与季节延展性，已成为消费需求从物质满足向精神体验升级的重要抓手。“十五五”时期，冰雪经济作为新消费增长点的地位愈发凸显。
冰雪消费契合扩大服务消费、支撑国内大循环的要求
依据国际经验，我国人均GDP于2021年突破1.2万美元，冰雪经济就会转向大众市场内生驱动新阶段。2022年北京冬奥会举办之后，在政策红利、科技创新驱动下，中国冰雪经济供给侧持续提质扩容，有效激活消费需求。
当前，我国冰雪经济以冰雪运动为核心，带动文化、装备、旅游相关产业协同发展，产业链条长、覆盖广，一头连着宏观经济，一头连着人民生活，推动经济系统高效运转。《大众冰雪消费市场研究报告》显示，2024-2025年冰雪季，居民参与冰雪运动带动消费超1875亿元，同比增长超25%；全国滑雪场消费金额达786.13亿元，周边两公里消费金额增长27.97%，对零售、交通、餐饮等行业拉动显著。发展冰雪消费，正是通过丰富冰雪产品供给、优化消费场景，让人民群众在冰雪运动中强健体魄、在冰雪体验中感受快乐，彰显发展成果由人民共享的生动实践。可见，作为内需体系的重要组成，冰雪消费正在实现“资源－资产－资本”的有效转换，形成“消费暖、经济热”的良性循环。
科学研判我国冰雪消费的发展空间
我国冰雪消费市场具备超大规模优势。据统计，全球气候变暖影响滑雪场运营期缩短3至66天。我国高海拔积雪区域广，且积雪深度下降速度慢于阿尔卑斯山区，是全球优质滑雪资源可持续发展的潜力区。在全球冰雪产业增速放缓的背景下，我国冰雪产业快速发展，成为全球增长最快的冰雪消费市场之一，后发优势显著。当前，国内冰雪休闲旅游人均消费1220元，与欧美冰雪旅游成熟市场仍有差距。“十五五”期间，在进一步完善优质场地设施与服务供给基础上，我国冰雪经济将有更大、更快的增长空间。
差异化增长极推动冰雪消费扩容提质。一是国家级滑雪旅游度假地的建设带动冰雪经济成为发展的“增效器”。2025年第四季度，我国26家滑雪旅游度假地旅游总人次同比增长了14.84%。二是南北市场特色鲜明，冰雪产品各富魅力。2025-2026雪季的热门目的地更趋多元，哈尔滨等传统目的地热度继续领跑，成都、丽江、六盘水等南方冰雪目的地热度攀升。三是跨省与入境旅游势头良好，2024-2025年雪季，亚布力、吉林普林、太舞等典型滑雪场外省游客占比超过70%，2025年第四季度，26家国家级滑雪旅游度假地入境滑雪游客同比增长38%。
新消费势头与结构性升级动能凸显。我国冰雪消费已超越单一滑雪模式，演变为涵盖科技、文化、社交、健康等多维度的复合型消费新生态，呈现七大趋势。一是从“有没有”到“好不好”，催生出体验丰富性、舒适性与安全性的多元需求。二是从“堂前燕”到“百姓家”，政策支持与产品丰富实现冰雪消费从高端休闲的高门槛到大众体验的普及，因此家庭组团出行增多。三是从“我等雪”到“雪等我”，室内雪场和人工造雪技术破解时空限制，冰雪四季可及。四是从“运动场”到“时尚秀”，冰雪消费融入表演、音乐和国风等文化符号，时尚与社交属性日渐强烈。五是从“Z世代”到“她更爱”，年轻人高黏性消费潜力巨大，女性游客预订积极性更胜一筹。六是从“青年潮”到“银发游”，冰雪经济与银发经济融合形成新增长点，2024-2025雪季，18家国家级滑雪旅游度假地50岁以上参与者占比达15.7%，适老化冰雪康养、低强度冰雪活动需求显现。七是从“白日玩”到“夜经济”，某平台数据显示，2023-2024雪季，国家级滑雪旅游度假地夜间消费占比近五成。
牢牢把握冰雪经济大力提振消费的实践要求
丰富优质冰雪服务供给。立足优质冰雪资源、本土文化和独特产品IP，因时因地丰富产品供给。针对“一老一小”、专业爱好者等多元群体，建设多样适配的配套服务，全面覆盖初级至专业级全系需求。升级智能绿色装备制造，培育自主品牌。做强冰雪赛事，通过欢乐冰雪旅游季、大众赛事活动举办及全季候休闲项目开发，培育潜在消费群体。鼓励冰雪题材文化创作，实现冰雪价值输出。融合科技、时尚、健康、生态元素，推动“网红城市”从“爆红”到“长红”，“中国红”到“国际红”，增强消费黏性。
打造高水平冰雪消费场地。中央区域协调发展领导小组办公室印发《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》，构建冰雪经济“一区两带多节点”空间布局。因此，要支持北京延庆、河北崇礼、黑龙江亚布力、吉林长白山、新疆阿勒泰和伊犁等地提升冰雪旅游休闲度假业态、科学扩容空间规模、强化辐射带动能力，在全国率先打造成为具有国际影响力的冰雪经济集聚区。高质量建设京张体育文化旅游带和“冰雪丝路”，优化冰雪旅游精品线路。广州热雪奇迹、上海耀雪世界等南方地区大型滑雪场，可以融合周边文旅、体育、科技、康养等多元业态，打造“滑雪微度假目的地”。
持续优化冰雪消费环境。加强基础设施建设，改善雪场配套、交通接驳等“硬环境”。优化支付服务，完善高峰期客流应对机制，改善消费维权等“软环境”。健全冰雪标准体系，加强冰雪运动、冰雪旅游安全标准建设，推动场地设施、装备器材等标准化建设，强化标准检测认证与国际化应用，为安全与质量“立规”。
壮大冰雪经济“朋友圈”。依托中国－上海合作组织冰雪体育示范区、“冰雪丝路”建设，引进国际赛事，建设国际训练基地，加强人才交流。利用新媒体宣传冰雪文化与民族特色，拉紧冰雪人文交流纽带。内蒙古、东北、新疆等地区开展跨境冰雪经济交流，拓展上合组织、欧美、日韩市场，担当国际冰雪舞台组织者与公共产品提供者角色。
【本文为国家科技基础资源调查专项项目“中国冰雪经济资源本底与发展多学科综合调查”（项目编号：2025FY102000）阶段成果。】
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