作者：胡远珍（湖北大学新闻传播学院教授）

　　在打造中国文化软实力的过程中，主流媒介作为文化软实力建构重要力量的作用不断彰显。主流媒介进行文化软实力建构，有两条清晰的路线：一是媒介通过自我治理，不断提升媒介治理能力，打造自身文化软实力；二是通过对中国文化软实力资源的发掘与建构，不断增强中国文化的生命力、凝聚力、吸引力与影响力。也就是说，媒介的自我治理是基础，媒介只有不断强化自身文化软实力，才能更好地建构中国文化软实力。

　　提升传播力的智能化全媒体平台

　　从文化软实力建构的维度考量媒介自我治理的价值取向，主要指其不断提升传播力、影响力、引导力、公信力，这“四力”构成了媒介专业性的文化软实力表征。媒介的传播力是媒介软硬实力的综合体现，是媒介事实、信息、文化有效传播的能力，是“四力”中最关键的专业基础，它包括媒介设施器材、技术条件、专业性人才的“势能”；生产文化产品的创新能力；形成的品牌文化价值等。其中，媒介生产文化产品的创新能力、品牌价值性直接决定了其影响力、引导力的程度。媒介影响力形成的基点，源于媒介产品生产的创新能力，一言以蔽之，就是能否生产出具有正能量且有影响力的“爆款产品”“出圈产品”，并能够让广大受众在沉浸式体验中，与传递的主流价值观产生共振；在润物细无声中，与蕴含的家国情怀形成情感共鸣。而媒介的品牌文化价值指涉为专业的品质和传播平台的迁移扩散性。一般说来，媒介的品牌文化价值越高、专业品质越强，传播平台的信息迁移扩散性就越广，其对社会大众形成共识性传播的引导力也会呈螺旋式上升趋势。尤其是在媒介生态格局已发生改变，形成了智能传播、移动传播、互动传播、平台传播的新型生态链，媒介传播力、影响力、引导力呈现出动态性、交互性、复杂性、内生性与外源性多点发力的特点。受新型媒介生态链重构的影响，主流媒体原有的垄断性地位被打破，这倒逼主流媒体必须转变治理理念，在新媒体生态中适应新赛道的发展规则，构建提升传播力的智能化全媒体平台，在技术、人才、产品、渠道、舆论、文化、服务等方面实现综合性、高效能、一体化发展，确保影响力、引导力扩容增量。

　　媒介的公信力则是媒介社会责任担当的表征，是在社会大众中长期形成的一种声誉，也是媒介传播力、影响力、引导力的落脚点，彰显出媒介的可信性、专业性、权威性、价值性。媒介的公信力强，传播的事实、信息、文化就能够吸引社会大众高度关注，持续产生信赖感、保持忠诚度，思想情感的感召力也就越强。因此，我们看到面对新技术驱动下的网络传播不断迭代升级的新机遇，主流媒体一方面通过“触网”“媒介融合”“智能全媒体平台”“系统性变革”等专业化治理，从媒介生态的底层逻辑上去建构自身文化软实力的“四力”；另一方面通过“走基层”“深度调查”“行进中国”“寻找最美”“公益传播”等常态化治理行动，从思想作风上不断锻造和强化媒介品格，铸就“四力”文化软实力的基座。

　　构建当代中国文化叙事话语体系

　　主流媒体作为党和政府重要的执政资源，是党和人民的耳目与喉舌、国家意识形态装置、精神文化的策源地、思想舆论的向导。对中国文化软实力资源更好地建构与传播，是当下媒介治理的重要内容，也可理解为媒介的文化治理。主流媒介对中国文化软实力资源建构与传播主要有两种方式。

　　其一是发掘和利用中华优秀传统文化，进行创造性转化创新性发展。中华优秀传统文化资源丰富，主流媒体目前主要聚焦在“文博”“典籍”“诗词”“非遗”“节日”等文化资源的创造性转化上，力求让传统文化“活起来”，“让国宝会说话”，“让经典飞入寻常百姓家”，“让国粹发扬光大”。

　　我们看到，无论是中央级主流媒介，还是地方媒介，都十分注重原创性、多模态、沉浸式、精品化，推出了一大批优秀文化作品。如央视的《中国诗词大会》等，河南卫视的《中国节气》系列，北京卫视的《故宫，有礼了》，浙江卫视的《越韵中国年——越剧春节晚会》等。这些作品通过颇具特色的创意，注入了时代鲜活气息，不仅多角度呈现了中华优秀传统文化的魅力，而且发掘出传统文化的时代价值。

　　此外，挖掘地方历史文化的纪录片也成为亮丽的文化风景线。如央视的《敦煌》、上海东方卫视的《何以中国》、湖南卫视的《岳麓书院》等。这种文化建构的方式，既焕发出传统文化的生命力，又体现出中华文化的一脉相承，起到了文化整合与文化认同的作用，让“国潮”“国风”成为引领文化的新时尚。

　　其二是构建当代中国文化叙事话语体系，注重讲好中国故事，传播好中国声音，阐释好中国特色。通过中国式现代化发展之路以及凸显的道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，向世界展示一个真实、立体、全面、充满发展活力的中国形象，这是主流媒体对当代中国文化软实力建构的主要议题和内容，构建的方式主要是从核心价值、话语实践、策略表达三个维度展开。

　　核心价值的确定，是构建中国文化叙事话语体系中的元叙事。主流媒体元叙事的主轴线为中国式现代化发展的价值坐标：对内造福人民、践行初心使命；对外构建人类命运共同体、倡导和平发展。这一价值坐标可以看作一种宏大叙事框架和叙事话语的基本逻辑。话语实践是媒介作为治理主体，通过具体治理行动，以文本建构勾连与广阔社会实践的多元向度关系。话语实践包含话语主题、话语生产机制（话语语境、话语事件、话语嵌入）、话语文本等。策略表达指的是改变单向灌输的宣传方式，注重故事化、场景化、符号化；仪式性、趣味性、日常性，以多模态的叙事方式，力求达到“入目”“入脑”“入心”的传播效果。

　　主流媒体话语是国家话语体系的重要组成部分，也是建构当代中国文化叙事、彰显媒介治理自觉的关键维度。从中国传统文化资源建构与传播的效果看，如何运用国际化的叙事方式，巧妙进行议题建构、创新话语表达，讲好当代中国发展的故事、展示中国人丰盈的精神世界，必须通过媒介治理，不断增强自身文化软实力，才能建构好中国文化软实力，提升其国际传播能力。