作者：朱翊叶（浙江理工大学服装学院讲师）

　　春节作为中华优秀传统文化的重要载体，承载着中华民族团圆和睦、勤劳奋进、祈福纳祥的精神，既是凝聚民族情感、维系民族认同的精神纽带，也是向世界展现中国文化魅力、传递国家形象的重要窗口。2024年12月，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录，这一历史性事件不仅标志着春节从国家文化符号跃升为全球人类共享的文化财富，更为中华优秀传统文化走向世界奠定了重要基础。

　　2026年，春节文化出海成效显著。中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》的海外传播多项数据创历史新高；美国、墨西哥、希腊等多地举办了丰富多彩的春节庆祝活动，吸引了超47万海外民众参与；文化“新三样”通过连载叙事、主题剧目、专属玩法等形式让春节文化逐步融入海外受众的数字生活。这些实践共同表明，春节文化出海已经从单一的内容输出，进入到多主体参与、多形态呈现的2.0阶段。与此同时，数智技术的快速发展让春节文化的海外传播在多个方面具备了更强的优势。在此背景下探讨海外传播的策略，不仅可以指导实践、提升传播效能，还能为中华优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展提供参考，这对增强我国文化的国际传播力、提升国家文化软实力具有重要的现实意义与时代价值。

　　春节文化海外传播的新机遇

　　以往的文化出海更多是以国家形象、文明的仪式化展示为主导路径，容易让海外受众产生一种很强的“他者”感，从而产生文化疏离。进入数智时代以后，数字算法、人工智能、虚拟现实（VR）等技术的广泛应用，让春节文化可以借助网文、网剧、网游等载体，以潜移默化的方式融入海外受众的数字生活。相关的文化内容可以通过剧情发展来调动受众的情绪，引发他们对中华优秀传统文化的情感共鸣，这就为文化的海外传播创造了前所未有的发展机遇。

　　首先，数智技术能够以较低的成本快速地生成多元化、轻量化的春节文化内容。这些内容能够让海外受众在碎片化的浏览和体验中，不知不觉地感受春节文化的内涵，进而形成基于虚拟体验的文化认同联结。

　　其次，数智技术能够进一步丰富春节文化的呈现形式。例如，将舞狮、舞龙、踩高跷、扭秧歌等表演形式通过数字图文、互动影像、虚拟体验等形式进行呈现。在呈现过程中，既保留了新中式美学的核心神韵，又充分契合海外受众的视觉审美习惯，以更时尚、更具吸引力的面貌进入海外公众视野，让海外受众能够更直观、更生动地感受春节文化的趣味性和独特魅力。

　　再次，数智技术能够提高翻译的效率和精确度。例如，人工智能技术能够让文字内容实现“一键‘出海’”，从而使得国际传播的有效性大幅提升。通过学习传统纹样背后的文化内涵，人工智能能够巧用类比的方法将诸如“五福捧寿”“喜上眉梢”“花开富贵”等文化寓意翻译成西方受众所熟知的四叶草、马蹄铁等具有祈福含义的符号，从而帮助海外受众更有效地理解春节文化的内涵。

　　最后，数智技术还能助力春节文化实现更精准、更广泛的海外传播。一方面，人工智能技术能够打破时空限制，有效扩大春节文化海外传播的覆盖面，让春节文化能够触达全球的不同地区和不同群体。另一方面，人工智能可通过深度分析海外受众的数字行为、兴趣偏好等数据，准确把握不同群体的文化接受特点和需求差异，进而实现春节文化的个性化推送。

　　尽管数智赋能春节文化出海给我们带来了许多前所未有的机遇，但也面临着多方面的挑战。例如，人工智能生成的内容易出现同质化、创意匮乏等问题，还可能导致文化内涵过度娱乐化和被曲解；数智传播仍然受到技术壁垒的限制，部分海外地区的受众难以便捷获取相关内容，且不同受众数字素养差异可能会影响传播成效；此外，数智化传播过程中的数据安全与文化版权保护问题也日益突出。

　　数智赋能的传播策略

　　我们应采取多方位的策略，进一步推动春节文化的海外传播。首先，在地化策略是破解文化语境适配难题、减少受众疏离感的重点。依托人工智能的数据分析能力，深度挖掘不同国家和地区的文化习俗、审美偏好、民族宗教特点及经济发展差异，摒弃“一刀切”的传播模式，灵活落实“一国一策”的有效传播方法。在内容设计上，避免单一堆砌春节的符号，将春节的团圆、祈福等文化内涵与当地文化元素相融合，结合目标输出地的文化场景完成现代化转译。同时，针对不同地区的差异优化内容呈现。比如，在数智化互动内容、虚拟体验设计中，适配当地的文化语境与接受习惯，以此搭建畅通的文化沟通渠道，避免文化误读，让春节文化更易被海外受众接受。

　　其次，全方位呈现策略能有效打破春节文化的刻板印象，展现其多元魅力。办法是依托数智技术挖掘多元文化素材，摆脱对经典符号的过度依赖。一方面，挖掘与春节相关联的语言文字符号、历史人物、纹样图案等元素，通过数智化形式展现中华民族的多元美学、思想和价值观。另一方面，兼顾传统与现代，既用数智化手段呈现春节传统民俗的鲜活魅力，也展示当代中国春节的新风貌，让海外受众全面、立体地理解春节文化，避免因单一符号呈现产生片面认知与刻板印象，确保春节文化意涵精准触达受众。

　　最后，运用共情机制策略是深化情感联结、构建文化认同的关键，需借助数智技术搭建情感沟通的桥梁，推动春节文化从“传得开”向“入人心”跨越。比如，挖掘不同地区受众的情感共性，以共情为切入点进行春节文化内容的构思。再如，设计贴合海外受众的互动游戏、虚拟体验场景，让受众在参与体验中代入情节、产生情感共鸣。不仅如此，还可以借助数智工具收集海外受众的情感反馈，优化内容的情感表达，从而达到塑造共同情感体验的目的。这样一来就能消除跨文化传播的壁垒、凝聚文化共识，让海外受众真正对春节文化形成情感认同与价值认同。

　　总之，推动数智赋能春节文化出海走深、走实，是传统文化资源与数字化深度融合的必然要求，也是新时代中华优秀传统文化传承发展、走向世界的重要路径。春节文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，能够为全球提供不同于西方的文明视角，帮助世界各国在多样化的文化中寻找情感共鸣与价值共识，还能为全球跨文化理解与尊重搭建坚实桥梁，推动构建人类命运共同体。