作者：陈曦（中国宏观经济研究院）

　　文化产业作为国民经济的重要组成部分，不仅是国家文化软实力的重要体现，也是推动经济增长的重要引擎。习近平总书记高度重视文化产业繁荣发展，提出“文化产业是一个朝阳产业”的重要论断，作出“健全现代文化产业体系和市场体系”“推动文化产业高质量发展”等战略部署。“十四五”时期，我国文化产业体系更加完善，结构布局不断优化，规模稳步扩大，效益明显提升，在扩大内需、带动消费、稳定预期等方面的作用进一步彰显。特别是大数据、人工智能等前沿技术正以前所未有的态势深刻影响文化生产方式，既为文化创新创造汇聚了更为广泛的主体，也持续提升文化产品和服务的供给能力，推动传统文化业态转型升级、新型文化业态加快发展、数字文化精品持续涌现。

　　需求是最强的市场驱动力。当前，越来越多的年轻人正在成为文化消费的主力，对文化产品和服务的消费需求呈现出互动性、个性化、社群化等新特点。互动性消费需求要求拉近文化产品和服务与消费者的距离，提升消费者的社交体验，推动沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐等消费场景不断延伸拓展。个性化消费需求催生了私人定制等服务新模式，牵引契合年轻人时尚追求和情绪价值的文创产品风靡热销，为消费增长注入了新活力。社群化消费需求带动了以兴趣圈层为纽带的文化消费潮流，推动文化产业展现出更加广阔的市场前景和发展潜力。

　　互动性、个性化、社群化的文化消费新需求，正在成为重塑文化产业供给逻辑的重要力量。文化产业的供给逻辑不再仅仅是简单地生产内容或产品，而是积极构建能够提供沉浸体验、触发情感共鸣、便于社交分享的文化消费新场景和新模式；不再仅仅是面向大众市场、“生产—消费”标准产品的单向模式，而是面向细分圈层、注重个性化体验的双向互动。能否满足新需求也成为决定文化产品能否火爆出圈的关键因素。

　　互动性、个性化、社群化的文化消费新需求，促进文化消费方式推陈出新，赋予文化产业更多创新机遇、更大探索空间、更强发展动能。消费需求特点的新变化，对文化产业发展是挑战，更是机遇。它对文化产业形成了加快破解重形式轻内容、同质化竞争等现实问题的巨大压力，也意味着只要抓住文化消费新趋势和新机遇，顺应文化生产创作和传播规律，努力开发出瞄准需求、回应需求甚至能前瞻需求、创造需求的优质文化产品和服务，就能进一步激发人们的文化消费热情，不断催生各类新业态、新应用、新载体，推动文化产业提质增效与转型发展，更好满足人民群众精神文化生活新需求新期待。

　　党的二十届四中全会《建议》提出“加快发展文化产业”。满足文化消费新需求，推动文化产业高质量发展，既需要文化企业在内容、特色、创新上持续发力，又需要营造良好文化生态。

　　文化企业要深耕内容，深入挖掘文化资源背后的历史脉络、哲学思想、美学精神和时代价值，并将文化元素与现代科技、时尚元素相结合，打造具有深度和内涵的文化内容。结合不同地方的文化特色，深入挖掘本地独有的历史故事、风物人情、非遗技艺等，将其变为核心竞争力，努力打造具有国际影响力的文化品牌。加强科技创新，加大研发投入，持续推动文化和科技深度融合，运用人工智能、虚拟现实等新一代信息技术，创新文化产品和服务的表现形式、传播方式，提升文化消费的互动性和趣味性，给人们带来更多精神上的满足。

　　营造良好文化生态，既要从“物”的方面加大投入，又要加快构建文化产业人才“引育留用”全链条。从“物”的方面看，需要不断优化支持文化产业高质量发展的政策体系，适应文化产业发展的现实需要，与时俱进发挥好政策工具调节作用，持续增强金融服务、科技创新等方面政策支持的精准性和有效性；通过支持文化领域培育建设国家技术创新中心、加快布局文化科技创新平台等方式，促进传统文化产业面向文化消费新需求、文化发展新任务突破瓶颈、转型升级、实现跨越式发展，进一步解放和发展文化生产力。从“人”的方面看，需要健全符合文化领域特点、遵循人才成长规律的人才选拔、培养、使用机制，推动文化生态更有利于人才创新创造，有效提升文化人才的专业素养和创新能力，培育形成规模宏大、结构合理、锐意创新的高水平文化人才队伍，促进人才供给与文化消费新需求、文化产业新业态相匹配，为文化产业发展壮大注入强劲动能。